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瑞典时尚品牌 简约哲学的无限可能


2020-07-24

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对一线品牌而言,品牌形象是一项需要长期经营的项目,而且绝非一时三刻能做到,除了要兼顾品牌的风格外,还要投入不少时间和金钱,像是与艺术家合作、参与建筑项目、举办展览和慈善活动等,这类型的工程正是大品牌维持其价值的重要策略。相比起来,较少有中价品牌愿意投入这样的心思,不断为品牌注入能量。作为中价品牌,却能成功塑造出一种媲美一线品牌的气质,这正是瑞典时尚品牌COS的能耐。

简约或许是不少人对COS的第一印象,这个来自瑞典的服饰品牌,一直崇尚以不变应万变的哲学,其服饰毋惧潮流转变,记者家中好几件COS出品的衣服都有三年以上的历史,在刻下这个fast fashion时代,可谓相当难得。服装以外,COS亦与不少艺术家、设计师和建筑师,透过合作的方式,尝试跨界涉足装置艺术、生活品味等範畴,将COS的美学思维与不同艺术家自由碰撞,让世界看到简约哲学下的无限可能。

事实上,COS自2012年起参与米兰设计周,合作单位包括Gary Card、Bonsoir Paris、Nendo、Snarkitecture及藤本壮介。这样的品味交流像一段又一段的旅程,2015年,COS与丹麦家品品牌HAY合作,近日的话题就有与伦敦Studio Swine合作的New Spring项目,于今年米兰设计周中展出,装置中有一个高达六米的铝製雕塑,散发出充满雾气的「花朵」,一碰便会爆开,增添了艺术装置与观赏者的互动。

与不同创意单位crossover

每次COS都尝试跟不同单位合作,然而细看仍找到品牌的核心概念——那份对简约美学的执着,看似简单却充满细节,没有多余装饰,切合其服饰的态度。今年继米兰设计周后,品牌第三度与纽约创意工作室Snarkitecture合作,在首尔展出相当有趣的装置Loop,在一个偌大的蓝白色画廊空间,观者能看到艺术装置由四条倾斜设计的轨道组成,长400米,纵横交错地贯穿不同空间。十万粒白色玻璃波子,在抹上浅蓝色粉末的铝製轨道上,以每五秒一粒的速度滑过,最终散落在数个地点,堆砌成一片雪白的波子海。整个画面平静如诗,没有多余的缀饰,波子滑下轨道时予人治癒之感,观者可以慢下来感受时间的流逝。

COS创作总监Karin Gustafsson坦言这次再度合作让她相当兴奋,「经过多次合作后,我们建立了很好的默契,是可以完全信任对方,重要的是我们对简约的想法很一致,兼顾功能之余,会达到意想不到的平衡」。她说,「希望观者能从装置中与品牌互动,能为每个人提供独特的体验,了解我们的品牌与艺术的联繫,(艺术)能够以这种方式接触到如此广泛的人,实在是一个很棒的平台」。

春夏系列 简约中刺激新思维

COS对设计的专注确实让人由衷佩服,这在同级品牌中是少见的,儘管未知品牌是否在母公司H&M支持下才能投入如此多的资源来进行以上的合作,但无可否认,这些眼界和想法是值得欣赏的。更重要的是,服饰并非毫无设计可言,而是切切实实将品牌风格跟艺术创作结合。品牌每季在简约中拼凑出新的火花,新一季2018春夏系列的男女装都予人惊喜,设计轮廓突出以及少有运用在男装的透视物料,或许这正是与不同单位交流刺激新思维,令品牌继续走下去,延续无止境的美学旅程。 

统筹/John Wan

电邮/lifestyle@mingpao.com

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